要裡子更要面子之面膜產業

據 Euromonitor 的統計數據顯示, 中國化妝品行業 (包括護膚, 彩妝, 口腔, 洗護等) 市場規模將維持在 8%左右的增速, 到 2021 年達到 4859 億元. Morgan Stanley 數據顯示, 2018 年中國將趕超美國, 成為世界最大的化妝品市場.

護膚品是化妝品中的廣泛基礎護理品類, 包括面部護理, 身體護理, 手部護理和護理套裝等. 而面膜又是護膚品中最受關注的一種, 中國的全民面膜時代已經來臨. 據 Inmobi 數據顯示, 面膜目前在各類護膚品中的關注度高達 42.8%.

2016 年日本和韓國面膜每周分別使用 0.17 和 0.08 片面膜，是中國的 5.7 和 2.7 倍, 預計中國面膜市場仍有巨大的提升空間.而在顏值經濟的催化下, 隨著民眾對外表的愈加重視, 使用頻率將逐步趕上日韓, 推動滲透率穩步提升.

面膜根據形態可分為貼式及非貼式, 非貼式又有部分為水洗式和免洗式. 水洗式是卸除面膜時用水即可清洗乾凈的面膜, 而免洗式是使用後不用清洗, 可深層滋潤肌膚. 免洗面膜還分為睡眠免洗, 撕拉式, 乳霜狀等.

貼片式面膜使用時不受環境及工具的限制, 不用擔心塗抹是否均勻用量是否足夠等一系列問題, 並且攜帶也十分方便, 因而在各形態的面膜中一枝獨秀, 市場份額占比高達七成. 其中補水保濕是銷量最高的產品市場份額達五成.

面膜行業的上游是原料及包裝材料, 原料有天然及化學添加劑, 如紡織纖維, 水, 保濕劑, 乳化劑, 油脂蠟, 活性物等. 包裝材料有膜布, 紙, 塑料, 軟包裝膜袋和玻璃等. 面膜銷售的下游則是通過各種零售渠道面向終端消費者.

根據外貿協會前年資料顯示, 台灣美妝品近五年平均出口成長率達16.6%, 其中以面膜表現最亮眼, 成為台灣之光, 2010~2015 成長超過100%. 不過工研院指出，台灣面膜出口值近幾年已持平或些微衰退, 應是受到中國大陸的影響.

台灣的相關概念股有 "南六" (水針不織布/自有品牌/大陸) "大江" (機能性飲品/大陸) "和康生"(生醫產品/代工+自有) "統一超" ("統一藥品"), "達爾膚" (保養品/台灣), "金麗" (休閒服飾), "雙美" (膠原蛋白), "十藝" "森田" "佐見啦" (未上市).